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俄罗斯世界杯赞助商中, 中国品牌成为最大金主!

日期:2019-06-11 来源: 评论:

[摘要]激动人心的时刻又到来了,2018年俄罗斯世界杯开幕了。在这届与中国时差相对合适的世界杯中,中国企业在世界杯赞助商列表中迎来“最强阵容”,其中包括海信、万达、vivo、蒙牛、雅迪、帝牌和VR科技公司共7家国内企业现身世界杯赞助商队伍中。不论是...……

激动人心的时刻又到来了,2018年俄罗斯世界杯开幕了。在这届与中国时差相对合适的世界杯中,中国企业在世界杯赞助商列表中迎来“最强阵容”,其中包括海信、万达、vivo、蒙牛、雅迪、帝牌和VR科技公司共7家国内企业现身世界杯赞助商队伍中。不论是在创新数量,还是赞助金额方面都是新高。

市场研究数据显示,在2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用达24亿美元。其中,中国企业在本届世界杯中,投入的广告支出达8.35亿美元,合人民币53亿元。超美国4亿美元,高于东道主俄罗斯6400万美元,全球排名首位。

尽管中国足球队无缘亮相,但在世界杯开幕时刻,处处可见中国元素的插入,中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3,外加赞助球队和球星的企业,还有来自我国的小龙虾、纪念币和吉祥物等等,几乎覆盖了世界杯期间的吃喝玩乐。

中国足球队已缺席好几届世界杯,但中国企业从不缺席,还越发高涨。相比四年前的巴西世界杯,今年中国赞助商从1家增到7家,同时覆盖三个赞助商级别,可谓是名副其实的全球最大“金主”。

第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.5亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

当然这仅仅是拿到了世界杯这座游乐场的入场券,为了刷出最佳存在感,国内企业纷纷脑洞大开,各出奇招。有人使出“传统打法”,赞助球队、签约球星。比如,华帝电器赞助了众星云集的法国队,万和赞助了阿根廷国家队,比利时签约长虹(美菱),TCL签约内马尔作为品牌推广大使,乌拉圭前锋苏亚雷斯代言了国美手机。

据统计,品牌知名度没提高百分之一,就要消耗2千美元的广告费,而借助这样体育赛事,同样的花费,却在知名度曝光方面上涨了10倍。

可想而知,能够在这样世界级赛场上亮相,不仅说明一些中国品牌已具备全球化竞争的实力,同时也代表中国企业对海外营销意识有所提升。

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